Курсовая работа: Кампания по продвижению паблисити Олимпиады 2014 в Сочи

Курсовая работа: Кампания по продвижению паблисити Олимпиады 2014 в Сочи

Скачать бесплатную работу можно по короткой ссылке. Ознакомится с содержимым можно ниже.

Введение
Глава 1. PR-деятельность в спорте
1.1. Спортивная индустрия в условиях рынка
1.2. Маркетинг в Олимпийском движении
Глава 2. Олимпиада в Сочи
2.1. Предвыборная PR-кампания
2.2. PR-кампания в России
2.2.1 «Внешность» Олимпиады 2014
2.2.2. Человеческие ресурсы
2.2.3. Запуск обратного отсчета и начало продаж билетов
2.2.4. Эстафета Олимпийского Огня
2.2.5. Церемония открытия и закрытия Зимних Олимпийских Игр в Сочи
2.2.6. Партнёры Игр
2.2.7. Сувениры
2.3. Проблемы в ходе организации Олимпиады 2014
Заключение
Список литературы
Приложение

Паблисити (англ. publicity — публичность) — одно из направлений PR, целью которого является  формирование у целевых аудиторий узнаваемости публичной компании, продукта или бренда. Паблисити обеспечивает не только известность компании или бренда, но и лояльность потребителей, престиж и доверие к ней целевой аудитории, чего не всегда можно добиться средствами рекламы.
Олимпийские игры в Сочи состоялись 2 года назад, однако какое грандиозное впечатление они произвели на международное сообщество. В первую очередь, это говорит о правильной PR-кампании Сочи, стартовавшей еще в далеком 2007 году и продолжившейся до закрытия Олимпиады. Олимпийские игры стали  не просто международным спортивным событием, а национальной идеей.
Олимпийское движение – это одна большая PR-кампания, национальный PR-проект. Для России, которая проводила Олимпийские игры лишь однажды в Москве в 1980 г., Сочи – это был вопрос престижа и средство возвышения страны в глазах мирового сообщества.  Именно поэтому огромные денежные средства вкладываются в репутационный PR. Сколько сил было положено на успех нашей заявки. Сам Путин присутствовал на финальном голосовании и выступил с речью на французском языке, который является официальным языком Международного Олимпийского Комитета.
Организаторам Олимпиады в Сочи пришлось работать сразу над несколькими PR-задачами:
1) доказать всему миру, что Сочи не просто курортный город, но и отличное место для проведения Олимпийских игр;
2) убедить Международный Олимпийский Комитет, что за 7 лет Сочи превратится в современную инфраструктуру для игр;
3) поднять дух патриотизма у населения, вернуть веру в спортивные успехи российских спортсменов после Ванкувера, сформировать позитивное отношение к Олимпийским играм, несмотря на критику, доносящуюся со всех сторон.
Олимпиада сегодня – один из самых успешных бизнес-проектов, доходы от которого исчисляются миллиардами долларов. Эта тема является актуальной, потому что Олимпийские игры – самая эффективная PR-кампания по развитию международного туризма, какую только можно представить, не только в России, но и по всему миру.
Цель: раскрыть значение и особенности продвижения паблисити Олимпиады 2014
Задачи: изучить особенности PR-деятельности в спорте; выделить инструменты PR, использованные в продвижении Олимпиады 2014; выявить проблемы, с которыми столкнулись организаторы Олимпиады.
Объект: Олимпиада 2014 в Сочи
Предмет: PR-кампания по продвижению Олимпийских игр в Сочи
Результаты работы могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений в преподавании по специальности «Реклама и связи с общественностью»

Спорт стал объектом рыночных отношений и рассматривается как самостоятельный сектор рынка, а также является платформой для деловых коммуникаций. Спорт не только сектор рыночных отношений, но и арена политических интересов. Посредством финансовых вложений в развитие массового и детского спорта, государство воспитывает патриотизм в гражданах, подготавливает к службе в армии и защите Отечества, поддерживает работоспособность и конкурентоспособность населения на рынке труда.
Спорт также является и рекламной площадкой для партнеров, спонсоров и инвесторов. Поэтому многие компании стремятся стать причастными к такому большому международному событию, как Олимпиада, чтобы повысить узнаваемость, лояльность к своему бренду и завоевать новых потребителей. Еще одной привилегией для партнеров Олимпиады является использование символики Олимпийских Игр, что несомненно выделяет и делает их продукт и компанию уникальными среди прочих, кто не прошел отбор в партнеры/спонсоры/инвесторы Олимпиады. Самым  постоянным партнером Олимпийских Игр является Coca-Cola, которая держится на позиции с 1928 года. На данный момент Международный Олимпийский комитет заключил контракт на партнерство с Coca-Cola до 2020 года.
Бренд Игр является воплощением нашей приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению «Сочи 2014»: инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер новой России и принесут позитивные изменения.
Работа над имиджем страны началась уже в предвыборной гонке за право проведения Зимних Олимпийских игр 2014 в Сочи. Для этого было привлечено международное PR-агенство Weber Shandwick, которое запустило рекламный ролик города по международным каналам, в том числе CNN, BBC и Eurosport. Также было задействовано еще несколько не менее известных международных компаний, которые участвовали в продвижении Сочи, как города-кандидата. Но я считаю главным коньком презентации 4 июля 2007 года перед Международным Олимпийским комитетом выступление Путина, которое оказало немалое влияние на исход голосования. Как мы помним, в финальном голосовании участвовали Зальцбург, Пхенчхан и Сочи. Зальцбург, считавший своими главными козырями высокий уровень безопасности в Австрии, восторженное отношение населения к спорту, красоты альпийских горных ландшафтов и фактическое наличие большей части спортивных сооружений, необходимых для Олимпиады.
Южная Корея особо подчеркивала, что в случае его избрания столицей Олимпиады снизится напряженность на Корейском полуострове, что если Пхенчхан победит, то на зимней Олимпиаде-2014 будет сформирована единая команда Кореи, спортсмены двух стран будут совместно тренироваться, пройдут единой колонной на церемонии открытия Игр и совместно выступят в культурных мероприятиях.
Путин же делал упор на конкретику, рассказал, что будет сделано для подготовки Олимпиады, в случае победы в голосовании, гарантировал все условия как для спортсменов, так и для зрителей, журналистов, указал на практичность выбора Сочи, как наиболее удачного места для Зимних Олимпийских игр 2014 и, конечно же, заверил в радушном приеме гостей в городе, где они себя будут чувствовать как дома. Это помогло Сочи стать столицей Олимпиады 2014. С этого момента началась огромная работа по реализации олимпийских проектов внутри страны.
Прежде всего была задача сделать бренд «Сочи 2014». Был разработан фирменный стиль, который включал в себя: логотип, слоган, визуальный образ (фирменные цвета) и талисман. Элементы фирменного стиля могли использовать только партнеры, инвесторы и спонсоры игр. Далее задействованы все СМИ, в особенности федеральные каналы, создан сайт sochi2014.com, где была вся информация о ходе подготовки к Олимпиаде, на сайте РИА создан отдельный раздел, посвященный новостям о Сочи.
Привлечение лидеров мнений. Программа послов «Сочи 2014»
Послы — известные спортсмены, деятели культуры и искусства, шоу-бизнеса, — являются лицами Олимпиады и активно участвуют в продвижении олимпийских и паралимпийских ценностей, а также здорового образа жизни по всей стране.
Было проведено множество специальных мероприятий:
•    Эмблема «Сочи 2014»
Представление эмблемы Зимних олимпийских игр 2014 прошло 1 декабря 2009 года в Москве на Красной Площади, на которой был залит большой каток. В ледовом шоу приняли участие российские спортсмены и звезды нашей эстрады. Презентация эмблемы сопровождалась красочным фейерверком.
•    Всероссийский конкурс «Талисман Сочи 2014», совместно с газетой Известия.
Зарегистрированные пользователи сайта «Талисман Сочи 2014» могли отдать голос за понравившегося персонажа. В ходе выборов талисмана, была запущена реклама, где каждый из кандидатов рассказывал о себе, что способствовало повышению активности населения в голосовании. Итоги голосования подвели в программе «Талисмания. Сочи 2014. Финал» на Первом канале.
Конкурс длился с 1 сенября 2010 года до 26 февраля 2011 года.
•    Конкурс «Волонтерские центры России»
Конкурс проводился среди вузов России, которые в случае выйгрыша становились центрами по набору волонтеров на Олимпиаду 2014. Итоги конкурса были подведены 8 декабря 2010 года.
•    Всероссийский обратный отсчет
В городах федерального значения были установлены часы, разработанные компанией-партнером «Omega», которые вели обратный отсчет до начала Олимпиады. Запуск обратного отсчета состоялся 7 февраля 2013 года – ровно за год до начала Олимпийских Игр. В Петербурге и Москве обратный отсчет торжественно запустили губернаторы городов. В Сочи на запуск обратного отсчета приехали 70 делегаций Национальных олимпийских комитетов и президента Международного олимпийского комитета Жака Рогге. Был дан концерт в «Большом» хоккейном комплексе, в завершение которого под сотни залпов фейерверка был дан старт обратному отсчету до первой российской Олимпиады.
•    Эстафета Олимпийского Огня
Начало эстафеты было положено в Москве 7 октября 2013 года и завершилось 7 февраля 2014 торжественным зажжением Олимпийской чаши в Сочи. Это стало грандиозным событием, которое побило все рекорды. Олимпийский Огонь побывал в водах Байкала, на вершине Эльбруса и даже летал в космос. Это событие произвело неизгладимое впечатление у мировой общественности.
•    Открытие и закрытие Олимпиады
И здесь мы бьем рекорды. Количество зрителей, пришедших на открытие Зимних Олимпийских игр, превышало предыдущие в два раза. Грандиозное шоу «Сны о России» открыло Олимпиаду, а закрыло шоу «Русская культура глазами европейца».
Итог – мы победители!
Сувенирная продукция
•    Памятные монеты с эмблемой Олимпиады 2014 и талисманами
•    Памятная купюра номиналом 100 рублей, выполненная в стиле «лоскутное одеяло» с изображением стадиона Фишт
•    Одежда и аксессуары с символикой Олимпиады 2014
•    Мягкие игрушки и фигурки талисманов
•    Постельное белье, подушки
•    Сувенирные билеты с символикой Олимпиады 2014, изображение стадиона Фишт, слоган Зимних Олимпийских игр на английском и русском языках
•    и т.д.
В заключение хочу сказать, что организаторами Олимпиады 2014 была проделана огромная работа, которую критиковали со всех сторон, которую пытались подорвать, но которая была успешно выполнена и которая дала нам чувство гордости за свою страну, а также привлекло туристов.

Поиск в базе готовых дипломных работ.